La bottega del Napoli, un tempo piuttosto oscura, si sta colorando di un azzurro sempre più luminoso. E’ tutto un mondo nuovo, che gira intorno ad un club che in poco più di otto anni ha sormontato (e non di poco) proiezioni e previsioni. Anche quelle stilate da se stesso, per gioco e per scommessa, ma soprattutto credendoci. Ecco che il favoloso mondo azzurro lievita a vista d’occhio, raccogliendo consensi ed appeal in ogni dove. Se è vero che nel globo, in oltre sei milioni, vestono e pensano in quella tonalità. E la bottega del Napoli è quella che naturalmente combina calcio e affari, quella che, partendo da un colore (appunto) e da un marchio, ha creato un vero e proprio brand-management di sicura presa, sapientemente supportato da qualità e passione.
PREMESSE – Strategie vincenti come premesse, per far sì che il marchio assumesse un’anima, una precisa identità. «La SSC Napoli ha sempre lavorato per creare valore intorno al marchio. Il calcio ha una tipicità: l’assenza di concorrenza. I tifosi comprano solo i prodotti della loro squadra del cuore. E questo l’abbiamo considerato un punto di forza, ed anche un punto di partenza da cui sviluppare la nostra marca» . Ecco uno degli spot basilari di Formisano, che con alcuni semplici ma collaudati concetti è già arrivato molto lontano.
MEMORABILIA E TEGOLE – Presentate ieri, nella conferenza stampa di Castel Volturno, le ultime novità commerciali. Sono due: Memorabilia e le Tegole della Craftmanship. «Nella Memorabilia” – ha spiegato Formisano – abbiamo unito i tre oggetti del desiderio dei tifosi: maglia, pallone e gagliardetto del 2012/13, autografati dalla squadra. Le maglie sono quelle indossate dai calciatori in campo, inserite in una cornice artigianale bianca. Il pallone è posizionato in una teca in plexiglass, accompagnato da una targhetta in vetrofania. Anche il gagliardetto autografato è posizionato in una struttura in plexiglass. Tutti i prodotti hanno il certificato di autenticità. Il Napoli è l’unica società in Italia ad aver creato una cosa del genere. Ed inoltre, con un design esclusivo e innovativo, abbiamo voluto ricostruire, attraverso la sapiente mano di artigiani qualificati, tegole interamente lavorate a mano con paesaggi ed elementi distintivi della napoletanità. Le tegole sono in 3D, in tre grandezze differenti e con prezzi contenuti» .
ACTION FIGURES – «Sono riproposizioni di modellini da collezionare che stanno riscuotendo grandissimo successo. Già più dell’85% del prodotto è stato assorbito dalle edicole (al sabato in abbinamento col Corriere dello Sport) e si va verso il tutto esaurito» . Ogni settimana la riproduzione di un azzurro (4,99 euro), domani toccherà a Gamberini e poi Inler.
PRIMATO – «Il Napoli è il primo Club in Italia per persone che acquistano prodotti di merchandising, questo a testimonianza della qualità e della vasta gamma dei nostri prodotti. Abbiamo, tra l’altro, due Store azzurri che sono attivissimi, sia alla Stazione Centrale che all’Aeroporto. Ai quali si aggiungerà l’Official della Stazione Marittima. Con richieste da altre nazioni ed acquirenti provenienti dall’Asia e dall’America» . Il brand Napoli avanza e non conosce soste.
Fonte: Corriere dello Sport
La Redazione
A.S.
